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89 % des Traffics über Suchmaschinenwerbung

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Retargeting ist hier schon einmal Thema gewesen. Es meint, dass Nutzer einer Suchmaschine über die Eingabe eines Suchbegriffs per Cookie gekennzeichnet wurde und beim Besuch auf eine andere Website mit zum Suchbegriff passender Werbung (Display-Anzeigen) erneut angesprochen wird.

Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und Display-Werbung könnten hier effektiv zusammenwirken. An erster Stelle steht hier die professionelle Erarbeitung relevante Keywords, die von potenziellen Kunden genutzt werden.

Relevante Keywords eingrenzen

Das Budget für die Suchmaschinenwerbung sollte nebenbei auch vorher feststehen.
Dann lassen ich für die ausgewählten Keywords eine aufs Budget passende Gruppe auswählen, die für das Retargeting infrage kommen. Wordstream listet beispielsweise die teuersten Suchbegriffe bei Googles AdWords (bezogen auf die USA) auf: Versicherung, Darlehen und Hypotheken.

google adwords keywords

Die teuersten Keywords in den USA.

Doch in der Welt der Suchmaschinenwerbung über Retargeting sind diese teuren Keywords schon für einen Bruchteil zu haben. Damit lassen sich die relevanten Keywords weiter eingrenzen. Und dann heisst es testen, testen, testen.

Organischer Traffic ersetzt nicht Traffic über Suchmaschinenwerbung

Und was passiert mit dem Traffic von den organischen Suchergebnissen? Fällt der Traffic weg oder anders gesagt: Würde der Traffic über die organischen Suchergebnisseiten ansteigen, wenn man die bezahlten Such-Anzeigen kurzzeitig ausschalten würde?

Laut einer Studie von Google fressen Anzeigen aus der Suchmaschinenwerbung den Traffic über die organischen Suchergebnisse für dieselben Keywords nicht auf. Werden bezahlte Suchmaschinen-Anzeigen abgeschaltet, würden 89 % des Traffics wegfallen und nicht durch die organischen Klicks ersetzt.

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